摘要: 無(wú)論是建立“大本營(yíng)”還是創(chuàng)建“根據(jù)地”,其根本目標(biāo)都是將“貴州綠茶”的品牌符號(hào)武裝到廣大消費(fèi)者的頭腦中,讓更多顧客成為“貴州綠茶”的宣傳隊(duì),認(rèn)可并喜愛貴州綠茶。只有獲得市場(chǎng)的廣泛接受,“貴州綠茶”才能在中 ...
印象貴州網(wǎng)訊 據(jù)悉,在第十一屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年上發(fā)布的《栗香方案》,主要圍繞“栗香解讀”、“栗香觀點(diǎn)”、“栗香主張”、“栗香提案”、“栗香行動(dòng)”五大內(nèi)容對(duì)貴州茶業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了闡述。主張聚焦消費(fèi)端品牌的建設(shè)與發(fā)展,通過戰(zhàn)略管理方向的調(diào)整,提出將貴州茶產(chǎn)業(yè)的管理重心從注重內(nèi)部基地建設(shè)、產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)移到外部品牌、尤其是消費(fèi)者心智的打造。那么作為已經(jīng)具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的貴州茶產(chǎn)業(yè),如何利用這兩點(diǎn)推動(dòng)“貴州綠茶”品牌的塑造,儼然已經(jīng)成為了栗香提案的關(guān)鍵。
從整體看,栗香提案提出了展開“黔茶大決戰(zhàn)”,助力貴州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的兩大戰(zhàn)略路徑:一是對(duì)內(nèi)建立“貴州綠茶”大本營(yíng)。 本質(zhì)就是讓更多的貴州人民愛貴州綠茶,喝貴州綠茶,保衛(wèi)貴州綠茶,實(shí)施內(nèi)循環(huán),形成黔茶軍團(tuán)對(duì)外開疆拓土,展開外循環(huán)最堅(jiān)強(qiáng)的后防保障。貴州是中國(guó)高品質(zhì)綠茶的核心產(chǎn)區(qū),其氣候、海拔、地形等自然條件優(yōu)于絕大部分傳統(tǒng)產(chǎn)茶大省。基于此,貴州提出了“干凈黔茶、全球共享”的口號(hào),將貴州茶定位為“干凈茶”,并從“貴州原料、貴州制造、貴州沖泡”三方面下足功夫,以支撐“干凈茶”概念。
從原料到產(chǎn)品到品牌,貴州茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已正式步入品牌時(shí)代。因此,要積極推廣宣傳“貴州綠茶”公共大品牌,讓“貴州綠茶”品牌符號(hào)迅速進(jìn)入人們的視線,搶占消費(fèi)者大腦,形成不可磨滅的“貴州綠茶”品牌印記,實(shí)現(xiàn)人們?cè)诓栊枨髸r(shí)的第一選擇。如此一來(lái),就可在消費(fèi)者心智中建立屬于“貴州綠茶”的“紅色蘇區(qū)”大本營(yíng)。 二是對(duì)外創(chuàng)建“貴州綠茶”根據(jù)地。在《栗香方案》栗香提案中,記者感受到,除了要建立“貴州”這個(gè)大本營(yíng)外,對(duì)外也需要建立“貴州綠茶”根據(jù)地。其本質(zhì)就是展開擴(kuò)“綠”運(yùn)動(dòng),推動(dòng)綠茶大盤,讓全國(guó)人民更多的熱愛綠茶,并首先選擇貴州綠茶,創(chuàng)造“貴州綠茶”更多的顧客,實(shí)現(xiàn)外循環(huán)。
無(wú)論是建立“大本營(yíng)”還是創(chuàng)建“根據(jù)地”,其根本目標(biāo)都是將“貴州綠茶”的品牌符號(hào)武裝到廣大消費(fèi)者的頭腦中,讓更多顧客成為“貴州綠茶”的宣傳隊(duì),認(rèn)可并喜愛貴州綠茶。只有獲得市場(chǎng)的廣泛接受,“貴州綠茶”才能在中國(guó)眾多茶葉品牌中建立自己的位置,貴州才能在中國(guó)茶業(yè)版圖上圈得自己的地盤。 此次栗香提案提出了貴州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑,也再次提出一切從消費(fèi)者心智出發(fā),搶奪消費(fèi)者“貴州綠茶”優(yōu)勢(shì)心智資源,這也才是黔茶商戰(zhàn)獲勝的重中之重和核心保障。對(duì)于“貴州綠茶”的未來(lái),《栗香方案》之栗香提案給了我們一個(gè)發(fā)展的方向,也是所有亟需變革的茶產(chǎn)業(yè)、茶企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的一個(gè)的值得參考和學(xué)習(xí)的良好范本。 文:何葉 編審：融媒中心 |
投稿mail：3224097959@qq.com 商務(wù)合作QQ：791139740
貴陽(yáng)市花果園金融街2號(hào)樓1619 黔ICP備16001534號(hào)-4
貴公網(wǎng)安備 52010202000584號(hào)
